在一個企業(yè)官網(wǎng)中，常見的內(nèi)容板塊有企業(yè)介紹、產(chǎn)品中心、服務案例、新聞中心、在線購買等。

在一個企業(yè)官網(wǎng)中，常見的內(nèi)容形式有文字、圖片、音頻、視頻等。

為什么企業(yè)簡介通常都是文字，而不能是圖片？

為什么產(chǎn)品中心要圖片為主，而不能是視頻？

為什么在介紹企業(yè)實力、服務能力的時候，會用到很多數(shù)字？

要回答如上問題，我們就需要知道不同內(nèi)容形式在說服方面的優(yōu)劣勢。

文字內(nèi)容的優(yōu)劣勢以及在官網(wǎng)中的使用

文字內(nèi)容的優(yōu)勢有二：

其一，連貫。能夠完整地將一件事情或者事物，講述清楚，具有一定的說服力。

其二，低成本。文字內(nèi)容的生產(chǎn)成本低于圖片生產(chǎn)等富媒體內(nèi)容的生產(chǎn)成本。

因為具有如上特點，在企業(yè)官網(wǎng)中，關(guān)于網(wǎng)站介紹、公司介紹、產(chǎn)品性能介紹，往往都是用文字。

以公司簡介為例，如果單純使用圖片，很難系統(tǒng)性地說明白公司發(fā)展過程、現(xiàn)狀以及未來愿景。如果使用視頻，則需要拍攝、剪輯等成本。

再以產(chǎn)品性能介紹為例，圖片和視頻，都無法準確和直觀地描述出產(chǎn)品的性能，而只有文字可以。

文字的劣勢在于拷貝的成本低以及容易失真。還是以公司簡介為例，如果較真的話，大多數(shù)的公司簡介都有“夸大實力和能力”的嫌疑，這就失真了。另外，公司簡介也容易被別人復制和拷貝。

圖片內(nèi)容的優(yōu)劣勢以及在官網(wǎng)中的使用

圖片內(nèi)容的優(yōu)勢有二：

其一，真實。訪客如果看到圖片，更加相信它是真實的。

其二，直觀。圖片可以讓訪客直接看到細節(jié)，接受信息的效率更高。

因為圖片具有如上特點，在展示產(chǎn)品、烘托情感、刺激消費等方面，官網(wǎng)都會使用圖片。

例如，網(wǎng)站的banner大多都會選擇高清、大幅的圖片，訪客打開網(wǎng)站，就能夠有情感方面的投入，體會到企業(yè)的形象和文化。試想一下，如果網(wǎng)站的banner以文字替代，情感的力度就會大大減弱。

所以，在官網(wǎng)中，在展示企業(yè)形象、展示產(chǎn)品、展示團隊的時候，多使用圖片。

數(shù)字內(nèi)容的優(yōu)劣勢以及在官網(wǎng)中的使用

數(shù)字的優(yōu)勢是：專業(yè)和精準。

所以，在企業(yè)官網(wǎng)中，當要想表達“專業(yè)”信號的時候，會使用數(shù)字。例如，企業(yè)官網(wǎng)在說明企業(yè)實力、服務能力的時候，會統(tǒng)計和誠呈現(xiàn)出企業(yè)的續(xù)存時間、服務客戶數(shù)量。

數(shù)字的劣勢也很明顯，就是很容易讓訪客產(chǎn)生懷疑。

音視頻內(nèi)容的優(yōu)劣勢以及在官網(wǎng)中的使用

音視頻的優(yōu)勢是說服力更強，但是劣勢是制作和使用成本較高，另外，對網(wǎng)站的加載速度也會產(chǎn)生影響。

所以，網(wǎng)站設計要降低訪客使用音視頻的門檻和成本。如一些官網(wǎng)選擇自動播放，就是降低門檻和成本之舉。

綜上，我們分析了不同內(nèi)容形式的優(yōu)劣勢，設計師可以根據(jù)這些規(guī)律，在官網(wǎng)中合適的地方使用相應形式的內(nèi)容。

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